Deutlichere Verbindung

In den 1870er-Jahren begannen Zuckerrüben in den USA zu einer rentablen Kulturpflanze zu werden. Zuckerrübenzüchtungsprogramme wurden ins Leben gerufen, um den Anbau noch lohnenswerter zu machen und lokale Zuckerfabriken zu unterstützen.

Fast hundert Jahre später, 1970, begann der unabhängige Saatgutlieferant Betaseed, Inc., Zuckerrübensaatgut in Leinenbeuteln aus einem Pick-up-Truck zu verkaufen. Es war der Beginn eines Joint Ventures zwischen KWS und Northrup King, einem hundert Jahre alten Saatgutlieferanten mit Sitz in Minneapolis, Minnesota. Sie lieferten den nordamerikanischen Zuckerrübenanbauern hervorragende Genetik.

Seit 1970 hat Betaseed, Inc. aufgrund der großen Unabhängigkeit ein nachhaltiges Geschäftsmodell geschaffen. Die Entwicklung eines neuen Züchtungsprogramms in Partnerschaft mit KWS bot den nordamerikanischen Landwirten die Möglichkeit, mit einem Team zusammenzuarbeiten, das ein Hauptanliegen hatte: Landwirte dabei zu unterstützen, ihre Betriebsziele zu erreichen. Im Jahr 1989 übernahm KWS alle Anteile an der Betaseed, Inc.

Darüber hinaus verfolgt Betaseed, Inc. seit 1999 eine Mehrmarkenstrategie und vermarktet die beiden erstklassigen Zuckerrübensaatgutmarken Betaseed und ACH Seeds Crystal, um Marktanteile zu erobern und zu verteidigen.

Ziele der Umbenennung

Die Kernkompetenzen von KWS sind Saatgut und Saatguttechnologie. Damit die beiden nordamerikanischen Zuckerrübensaatgutmarken mit einem starken Wertversprechen wettbewerbsfähig bleiben, benennt sich Betaseed, Inc. zum 1. Juli mit folgenden Zielen in KWS Seeds, LLC um

• KWS als globalen Innovationsführer zu positionieren.

• Die Sichtbarkeit von KWS in Nordamerika zu erhöhen. Der steigende Bekanntheitsgrad der Marke KWS durch den neuen Namen erhöht die Vertrautheit und den Markenwert.

• Den Bekanntheitsgrad von KWS bei den Zuckerrübenanbauern zu erhöhen. Die Marken Betaseed und Crystal werden neue KWS Merkmale vermarkten, die einen Mehrwert schaffen und die Präsenz von KWS in den landwirtschaftlichen Betrieben steigern

• Die Verkaufsmarken stärker voneinander zu trennen. ACH Seeds wird nicht länger im Schatten des Namens Betaseed leben, wodurch sich Marke und Produktpositionierung von Crystal verbessern.

Alle Einrichtungen, Fahrzeuge, Schilder, Visitenkarten und sogar E-Mail-Signaturen werden von Betaseed, Inc. in KWS Seeds, LLC umgewandelt. An Handels- und Industriepartner wird frühestens am 29. Juni für einen Übergangszeitpunkt am 1. Juli eine Pressemitteilung verschickt. Wir arbeiten auf Hochtouren, um den Termin einzuhalten und sehen einem positiven Abschluss des Projekts optimistisch entgegen. |