Neue Strategie
Vereinigtes Marketing von Amerika
Wachstum bedeutet immer auch Veränderung – eine Tatsache, die KWS in Nordamerika gerade jeden Tag erlebt. Mit One Marketing verfolgen das Marketing-Team und seine Führungskräfte jetzt einen neuen Ansatz.
Unsere Kolleginnen und Kollegen in Nordamerika machen jetzt Marketing über alle Bereiche hinweg.
Zunächst ein kurzer Einblick in die Struktur von KWS in Nordamerika: Das Unternehmen besteht aus KWS Cereals USA, KWS Seeds.LLC, dem Innovation Management Team und dem Gateway Research Center. Jüngstes Mitglied ist KWS Seeds Canada mit derzeit acht Mitarbeitenden.
Zu KWS Seeds.LLC mit Sitz in Bloomington, Minnesota, gehören neben der Business Unit Zuckerrüben auch alle nordamerikanischen Geschäftspartner. KWS Cereals USA ist in Champaign, Illinois, angesiedelt und umfasst die Teams für Hybridroggen, Weizenzüchtung und kommerziellen Weizen. Sowohl in Kanada als auch in den USA ist Hybridroggen die einzige Kulturpflanzenart, die unter dem Markennamen KWS verkauft wird. Bei Weizen, Gerste und anderen Getreidesorten läuft der Verkauf über ein Lizenzsystem. Ebenfalls in den USA befinden sich das Gateway Research Center (GRC) in St. Louis, Missouri, und die KWS Zuckerrübenproduktion in Tangent, Oregon.
Für ein einheitliches Marketing braucht es einen gemeinsamen Plan: Daher begannen Country Manager sowie Marketing- und Geschäftsleitung, eine gemeinsame Strategie zu erarbeiten. Ziel ist es, das Marketing-Team von KWS Nordamerika in eine Inhouse-Agentur umzuwandeln. Dazu sollen die Stärken der einzelnen Marketing-Expertinnen und -Experten genutzt werden, um bei Projekten eng zusammenzuarbeiten und vorhandene Ressourcen für alle Geschäftsbereiche zu nutzen.
„Wir freuen uns darauf, unsere Expertise und Ressourcen zu bündeln, um künftig gemeinsam effektivere Marketingprogramme und -kampagnen zu entwickeln“, so Trisha Gregory, Director of Marketing.
Als ersten Schritt haben sich alle Geschäftsbereiche von KWS Nordamerika und das GRC zusammengetan und auf ihren Social-Media-Kanälen zusammengearbeitet. Im November 2023 trafen sich alle Teams von KWS Seeds Canada und KWS Cereals USA zu einem dreitägigen Workshop und widmeten sich der strategischen Planung. Und im Januar 2024 beschäftigten sich die Marketingverantwortlichen für Zuckerrüben, KWS Seeds, KWS Seeds Canada und KWS Cereals USA in Champaign einen ganzen Tag lang eingehend mit den Marketingplänen für das Geschäftsjahr 2024/2025. Dabei ging es auch darum, die Teammitglieder und ihre jeweiligen Fachgebiete besser kennenzulernen und die Partnerschaft weiter auszuloten.
Wie heißt es so schön? Rom wurde nicht an einem Tag erbaut. Und so ist auch diese grundlegende Veränderung im nordamerikanischen Marketing noch nicht abgeschlossen. Aber das Team ist motiviert und sieht diese Umstellung als große Chance, KWS in Nordamerika noch bekannter zu machen. Dieser Plan und das gemeinsame Marketing-Konzept für die einzelnen Bereiche werden unsere Markenidentität und Präsenz auf dem nordamerikanischen Markt weiter stärken. |
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