#EXPECTMORE
Landwirte im Fokus
Nach einem erfolgreichen Start im vergangenen Geschäftsjahr weiten wir für die Verkaufssaison 2022/2023 unsere Kampagne #EXPECTMORE aus. Das Ziel bleibt, Landwirte von der Ertragsleistung unserer Körnermaissorten zu überzeugen.
Regionaler Bezug: Jedes Land hat eigene Gesichter.
Regionaler Bezug: Jedes Land hat eigene Gesichter.
Überzeugungskraft und Wiederholung, kombiniert mit einem regionalen Bezug, sind wichtige Bestandteile unseres Marketings. Wir arbeiten in einem Geschäft, das durch einen saisonalen Verlauf gekennzeichnet ist. Landwirte entscheiden einmalig im Jahr, welche Sorte sie anbauen werden. Für Körnermais fallen diese Entscheidungen in Europa überwiegend zwischen November und Februar. Unter diesen Rahmenbedingungen entwickeln wir unsere #EXPECTMORE-Kampagne weiter, um unser Image als Körnermaiszüchter nachhaltig zu verbessern.
Im Juli trafen sich dazu Kolleginnen und Kollegen zu einem Workshop in Belgrad. Es war ein großartiges Erlebnis und für einige Anwesende das erste Treffen dieser Art nach zwei Jahren Pandemie. „Wenn wir Kampagnen entwickeln, beziehen wir immer Kolleginnen und Kollegen aus unterschiedlichen Ländern ein. Dies hat für uns mehrere Vorteile“, sagt Victor Jubirca, Marketingleiter der BU Mais. „Wir schöpfen aus einem Pool an Ideen und erhöhen die Wirksamkeit in verschiedenen Ländern, da die Kolleginnen und Kollegen am besten wissen, was im eigenen Land funktioniert.“
▶ Wie Landwirte mehr von KWS Körnermaishybriden erwarten können
Kunden im Mittelpunkt
Schnell war klar: Im Mittelpunkt der Kampagne bleiben unsere Kunden und ihre Erwartungen an Körnermaissorten. Der Slogan: „For farmers that #EXPECTMORE“ – für Landwirte, die mehr erwarten. Die Kampagnenmotive zeigen Landwirte auf authentischen Fotos, und in wenigen Worten erläutern sie, was Körnermais können muss: einen möglichst hohen Ertrag liefern.
Darüber hinaus hatten wir schon vor dem Workshop beschlossen, mehrere lokale Fotoshootings zu organisieren, um so einen stärkeren regionalen Bezug herzustellen. Die Auswahl der Landwirte hatten die Kolleginnen und Kollegen in den Ländern übernommen und die Fotoshootings begleitet. Nach gemeinsamer Auswahl der besten Fotos kümmerte sich das Marketing der BU Mais um die Nachbearbeitung der Bilder sowie die Entwicklung der Marketingmaterialien.
#EXPECTMORE verfolgt wichtiges strategisches Ziel
Mittelfristig haben wir das Ziel, im europäischen Körnermais unseren Markanteil auf 15 Prozent zu erhöhen und damit die dritte Marktposition einzunehmen. Unsere Züchtung hat mit einem Portfolio aus neuen ertragsstarken Sorten den Grundstein hierfür gelegt. Durch diese Produkte, unsere Nähe zum Landwirt sowie die #EXPECTMORE-Kampagne sind wir auf einem guten Weg, unser Ziel zu erreichen. |
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